营销的格局快速变化2020年8月30日

2020-08-30 13:42:00
dcadmin
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36氪已经陪伴新经济走过近十个年头,成为国内领先的新经济服务者和见证者,在2019年度的“新经济之王”评选中,我们通过数据分析、访谈调研以及专业推荐,选出了那些最具价值、最具成长性的新经济企业。  36氪以媒体的视角见证了新经济王者们惊人的商业成就,其背后既有对风口与模式的精准把握,对产品的精雕细琢,还有对营销事业的专注思考和创新实践。营销的格局快速变化,其中不乏展现出领先科技能力的“技术派”,深耕创意质量的“务实派”。“年度行业品牌营销创新大奖”的获得者们为我们展现了品牌营销创新的多样可能性和创新能量:  移动互联网让品牌与消费者的距离进一步拉近,商机与排斥都在过程中产生,而品牌在新环境下继续提升营销效果的利器之一便是数据。数据技术的加持已经成为一股不可逆的趋势,数据收集、清洗和使用,联动线上线下实现场景的高效互动,品牌能够做到“与想聊的人聊想聊的事”,数据的二次收集与使用呈现出良性循环的趋势。  36氪看到,有越来越多的品牌开始以数据为中心制定营销策略,并将企业营销活动与企业数字化转型做深度结合,前端与后端更有机的结合;同时,通过新型数据平台为品牌服务的代理商/第三方服务商也不断涌现,以外部技术接入的方式减少了品牌的创新成本和周期,并更好的整合数据分析、媒介投放和消费者互动环节。值得一提的是,几大互联网巨头以及运营商仍然在数据量级和颗粒度上保持领先,品牌自主数据营销能力与互联网巨头的对抗,在未来值得我们持续关注。  作为帮助市场看到未来的风向标,36氪致力于带动更多新经济企业成长的同时,也将帮助他们从技术变革的浪潮中获得营销助力,加速从模式到产品到商业的同步成功。  营销这个词的出现已经超过百年,在漫长的时间中,创意一直是营销活动的核心,即使在技术决定效果的今天,优秀的创意依然可以创造营销奇迹。  时至今日,对于品牌来说,创意的输出不再只是营销内容的优化传递,还可以做到受众人群的区分触达,甚至帮助营销场景实现塑形。这背后的原因一方面是营销信息的传递更加丰富和高效,品牌可以使用无数种方式将信息进行解码并传递给消费者,从抖音到无人机,都在成为创意的战场;另一方面数据技术与人工智能的不断成熟发展,让越来越多的创意想象成为了可能,消费者可以从智慧定制有价值的创意中获取更多品牌信息,从而快速提升参与度和好感度。创新数字营销,技术赋能创意的模式已然为新经济产业塑造了极佳的模范。  本次大奖获选的品牌都在技术与创意方面展现出了优秀的创新能力,有机整合技术实力与创意能力,为消费者提供了更智慧的营销触达体验。36氪将会一直与这些品牌营销的领导者们同行,挖掘市场的新机和增值空间,探索技术赋能下的商业化路径和创新方向,期待在未来新经济环境中实现更巨大的商业成就。

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